Verkkokauppa jättiläinen Amazon pääsi ensimmäistä kertaa viihdetuotannon peliin vuonna 2010, kun markkinoille avattiin Amazon Studios, joka tuotti myöhemmin useita televisio-ohjelmien lentäjiä ja asetti heidät yleisön äänestykseen päättääkseen, minkä tilauksen tulisi vastaanottaa. Menestyneimpien sarjojen joukossa oli komediadraama Läpinäkyvä, jossa tähdet Jeffrey Tambor on transsukupuolinen nainen, joka päättää myöhään elämästään tullakseen kolmen lapsensa luo. Läpinäkyvä voitti äskettäin kaksi suurta Golden Globe -palkintoa, ja menestyksen takana Amazon on ilmoittanut seuraavan askeleen alkuperäisissä sisältösuunnitelmissaan.
Yrityksen suoratoistopalvelu Amazon Instant Video tarjoaa jo suuren määrän elokuvia asiakkaiden vuokraamiseksi ja ostamiseksi, mutta nyt Amazon aikoo laajentaa tätä tuottamalla ja hankkimalla omia elokuvia teatterin julkaisua varten - tarjoamalla varhainen ikkunajakelu näille elokuville Amazon Prime-pikavideo vain 4-8 viikkoa teatterin julkaisunsa jälkeen.
Amazon Studios -liiketoiminta-alueen johtaja Roy Price kertoi, että nykyinen suunnitelma on tuottaa kaksitoista elokuvaa vuodessa ja aloittaa niiden tuottaminen myöhemmin vuonna 2015 painottaen löytääkseen "tuoreita ja rohkeita tarinoita, jotka ansaitsevat yleisön". Luovaa kehitystä johtaa riippumaton veteraanielokuvien tuottaja Ted Hope (Martha Marcy May Marlene), joka vakuutti, että "Amazon Original Movies on synonyymi sellaisille elokuville, jotka hämmästyttävät, herättävät ja liikuttavat faniamme."
Tämä näyttää olevan osa suurempaa muutosta, joka on tapahtunut teollisuudessa, kun VOD-palvelut kamppailevat teattereiden kanssa uusien levitysten jakelun suhteen. Haastattelu on viimeaikainen (joskin melko poikkeuksellinen) esimerkki tästä, koska Sony onnistui kiertämään teattereihin kohdistuvat terrori-uhat yksinkertaisesti julkaisemalla elokuvan VOD-näytöllä. Tämä muutos sai nopeasti yli 15 miljoonaa dollaria digitaalisen myynnin. Kun kyse on itsenäisistä elokuvista, jotka saavat vain rajoitetusti julkaisuja, näiden elokuvien saattaminen saataville VOD: llä samanaikaisesti tai vähän aikaa teatterin julkaisun jälkeen voisi olla hieno tapa auttaa niitä tavoittamaan laajemman yleisön.
Amazon Instant Video -kilpailijan Netflix on johtanut maksuun alkuperäisen sisällön tuotannosta online-julkaisua varten. Se on saanut laajaa suosiota muun muassa Orange's New Black- ja House of Cards -esityksille. Ei todennäköisesti ole sattumaa, että Amazonin ilmoitus tulee Netflixin seurauksena paljastamaan, että se tuottaa ensimmäisen alkuperäisen elokuvansa: jatko Ang Leen 2000 taisteluelokuvalleCrouching Tiger, Hidden Dragon.
Pienessä kilpailussa ei tietenkään ole mitään vikaa, ja on varmasti mielenkiintoista saada lisätietoja elokuvista, joita Amazon aikoo tuottaa - ja kuinka ne liikkuvat sillan kautta teatterin ja digitaalisen jakelun välillä.