Viime vuosina Hollywood-studiot ovat laajentaneet monipuolista valikoimaa markkinointitekniikoita mainostaakseen suurimpia telttapiste-julkaisujaan sosiaalisen median ja viihdemahdollisuuksien maiseman aikakaudella, joka on vain kasvussa päivä päivältä. Olipa kyse trailereiden vapauttamisesta perävaunuille (kuten nykyään yleinen käytäntö), julisteiden teasereille (kuten Lionsgate teki Power Rangersille aiemmin tänä vuonna) ja / tai virusmarkkinointistrategioiden käytöstä, jotka The Blair Witch Project oli edelläkävijä 1990-luvun lopulla., elokuvastudiot etsivät jatkuvasti uusia tapoja hyödyntää Internetin voimaa kiinnittääkseen huomiota suurimpiin hankkeisiinsa.
Paramount Pictures kokeili kättään yhdellä tällaisella epätavanomaisella markkinointitekniikalla äskettäin, kun se julkisti sarjan salaperäisiä kiusanhenkilöitä Ghostilleen Shell- live-elokuvan mukauttamisessa kaupallisten taukojen aikana Mr. Robot -kauden 2 finaaliin, ennen kuin julkaisi nämä leikkeet verkossa. Anime / manga-pohjainen Ghost in the Shell -elokuvan ohjaaja on Rupert Sanders (Lumivalkoinen ja Huntsman), ja se tapahtuu Japanin futuristisessa versiossa - missä majuriksi kutsuttu kiborg (Scarlett Johansson) johtaa eliittityöryhmää, joka tunnetaan 9 jakso, joka vastaa rikollisten ja terroristien lopettamisesta, jotka pyrkivät poistamaan kaikki kyborgin tekniikassa tehdyt edistykset.
Paramountin kotimarkkinoinnin yhteispuheenjohtaja Rebecca Mall selitti tämän markkinointistrategian logiikkaa Deadline: lle sanomalla ”(” Ghost in the Shell on ”elokuva häiriöistä ja tekniikasta, ja se sopii temaattisesti hyvin herra Robotille.” Päätöksellä aloittaa elokuvan kiusanhenkilöt Mr. Robot -kauden 2 finaalilla on myös muita etuja, kuten Paramountin maailmanlaajuisen jakelun ja markkinoinnin toimitusjohtaja Megan Colligan totesi:
”Hienoa kauden ensi-iltojen ja kauden finaalien suhteen on, että ne ovat kuin eläviä urheilutapahtumia: Ihmiset haluavat katsoa niitä reaaliajassa. Sosiaalisen median räjähdyksen vuoksi pelkää kadottaminen tai juonen yksityiskohtien pilaantuminen. Tiesimme Mr. Robot -finaalin kanssa, että saamme ylimääräisen vauhdin ihmisille, jotka jakavat sosiaalisesti."
Collegian huomautti myös, että "häiriöt" ovat avaintekijä Ghost in the Shell -juttuun, ja että tämä tekee elokuvan epätavallisesta "häiriöstä" markkinoinnin entistä tarkoituksenmukaisemmaksi:
”Kuori-aave on sinänsä niin omaperäinen, että sen piti saada erityinen teloitus. Tarvitsimme laukaisun, joka oli yhtä ainutlaatuinen ja omaperäinen kuin omaisuus itse. Pian opit häiriöstä, se on yksi elokuvan tarinankerronnan tärkeimmistä osista. Oli tärkeää esitellä tämän elokuvan aikaisin mainonta häiriönä perinteisen sijaan. ”
Ghost in the Shell -ominaisuuden on luonut Masamune Shirow vuonna 1989, ja se etsii vastaavuuksia ihmiskunnan ja tekniikan virheiden välillä (niihin liittyvissä käsitteissä), joten "häiriöt" juonipisteenä on todellakin sellainen, jonka pitäisi olla tärkeä live-toiminnassa elokuvaversio myös. Sandersin ohjaama projekti näyttää osoittavan kunnioituksen myös alkuperäisen Ghostin visuaaliseen estetiikkaan ja tyyliin Shell-mangakuvissa, joissa monet elokuvan kiusanhenkilöissä esitellyistä otoksista muistuttavat paneeleita Shirowin lähdemateriaalista (samoin kuin kuvakaappauksia sen elokuvista) animaation vastine). Joten näissä suhteissa Ghost in the Shell pyrkii olemaan suhteellisen uskollinen uudelleentulkinta alkuperäisestä ominaisuudesta suuremmalle yleisölle.
Tämä vie meidät elokuvan epäluotettaviin näkökohtiin ja sen suurimpaan faneihin kiinnittyvään kohtaan: Johanssonin maalaamiseen päämieheksi, mitä monet fanit näkevät esimerkkinä valkuaisesta pesusta (huolimatta Ghost in the Shell-julkaisijat päinvastoin). Elokuvan tuottajat ovat yrittäneet torjua kritiikkiä pelaamalla tosiasian, että elokuvan näyttelijöissä on ihmisiä, jotka ovat useasta eri kansallisuudesta; mutta nähdessään, että Johansson tulee olemaan vain yhä enemmän esiteltynä Ghostin kasvona Shellin markkinoinnissa, lisäyritykset pyyhkäistä kiistasta maton alla eivät ehkä pelaudu Paramountille. Elokuvan "häiriöiden" kiusaajien toistaiseksi osoittautuessa melko menestyväksi online-näkymien suhteen,Paramount voi olla taipuvaisempi kokeilemaan samanlaisia epätavanomaisia markkinointistrategioita eteenpäin liittyvistä syistä.
SEURAAVA: Ghost in the Shell Full Cast & Synopsis paljastettu
Ghost in the Shell avataan Yhdysvaltain teattereissa 31. maaliskuuta 2017.