Näyttelijä ja käsikirjoittaja Simon Pegg uskoo, että vuoden 2016 Star Trek Beyond kärsi viime kädessä lipputuloista epäasianmukaisen, huonosti ajoitetun markkinointistrategian takia. Verrattuna vuoden 2013 edeltäjäänsä, Star Trek Into Darkness, Beyond oli aliedustettu ja menetti jonkin verran ylikuormitetussa pyörteessä kesän menestyssarja jatko-osia, uudelleenkäynnistyksiä ja Marvel-haaroja, kuten Suicide Squad, Jason Bourne ja Ghostbusters. Se tosiasia, että Star Trek Beyond julkaistiin franchising-konsernin 50-vuotispäivänä, vähäteli uteliaisuutta mainosmateriaaleissa huolimatta vuoden 2012 Skyfallista, joka osoitti, että 50-vuotisjuhla voi kääntyä suuriksi lipputuloiksi, jos sitä käsitellään oikein.
Kriitikot (mukaan lukien Screen Rantin Ben Kendrick) kiittivät elokuvaa julkaisun jälkeen, ja yleisen yksimielisyyden mukaan scifi-oopus oli raikasta ilmaa kaudella, joka oli täynnä elokuvallisia pettymyksiä. Kiitokset eivät kuitenkaan olleet riittäviä inspiroimaan minkäänlaista lipputuloa: Star Trek Beyond toi avajaisviikonloppuna vain 59,2 miljoonaa dollaria - mikä ei ole mielikuvituksen murtunut epäonnistuminen, mutta varmasti askel alaspäin 70,1 miljoonaa dollaria Into Darkness ansaitsi ensi viikonloppuna.
Odotettaessa hänen tulevaa kääntymistään kesällä Mission: Impossible - Fallout, Pegg filosofoi, mikä meni pieleen Star Trek Beyond -julkaisukampanjassa. "Uskon, että sitä markkinoitiin huonosti, ollakseni rehellinen", hän kertoo Geek Exchangelle ja huomauttaa, että Suicide Squadin kaltaista elokuvaa hyökättiin läpi aikojen ennen julkaisua: "Ihmiset olivat niin tietoisia siitä." Toisaalta hän uskoo, että Star Trek Beyondin markkinointitiimi odotti liian kauan odottaakseen ennakointia:
"Se jätettiin liian myöhään, ennen kuin he aloittivat markkinoinnin. Se teki silti hyvää liiketoimintaa, mutta se oli pettymys Into Darknessiin verrattuna."
Pegg oli kaksinkertaisesti tyytymätön mainospainotteisuuteen, koska perävaunun sisällyttäminen Beastie Boysin propulsiiviseen 1997-hitteeseen "Sabotage" heikensi todellisen elokuvan jännittävää musikaalia:
"Olin todella vihainen siitä. Sen piti olla erittäin hauska ja kohonnut kierre, ja jotain, mikä oli iso yllätys, ja he puhalsivat sen ensimmäiseen perävaunuun, mikä ärsytti minua."
Loppujen lopuksi Pegg uskoo, että markkinointikampanja sai Star Trek Beyondin näyttämään vain "luupäätä tekevältä toimintaelokuvalta". Hän on myös vakuuttunut siitä, että markkinoijat "pelkäsivät" tekemällä valtavan tehtävän Star Trekin franchising-konsernin 50-vuotisjuhlasta: "Se oli hämmentynyt asiana", hän sanoo. "He eivät tienneet mitä tehdä sen kanssa, ja se on todella sääli. Mutta tulin pois siitä todella, todella onnellinen ja erittäin ylpeä siitä."
Samoin hänen pitäisi. Elokuva on täynnä silmäniskuvia retro-viitteitä, elokuva on herkku alusta loppuun ja osoittaa, miksi tarvitsemme enemmän erillisiä elokuvia. Justin Linin (Fast & Furious) ohjaama menestystarina jatkaa kapteeni Kirkin (Chris Pine) ja USS Enterprise -ryhmän uusien seikkailujen kartoittamista, kun he harjoittavat uusia vaaroja ja tutkivat uusia maailmoja. Pian heidän keskuudessaan on myös uusi kilpailija: petollinen Krall (Idris Elba), joka vastustaa kiivaasti Enterprise-tehtävää ja varoittaa, että raja "työntyy takaisin". Ja työnnä takaisin.