Viacom - Comedy Centralin kaltaisten verkkojen omistajat. Nickelodeon ja MTV - valmistautuu käynnistämään oman suoratoistopalvelun syksyllä 2018. Tämä ei todellakaan ole liian yllättävää, koska näyttää siltä, että jokainen iso mediajätti haluaa palansa suoratoistopirukasta. Netflix on edelleen merkittävä suoratoistopalvelu - sekä Yhdysvalloissa että maailmanlaajuisesti - joka on palannut pohjakerrokseen, kun suoratoisto oli vielä uutta. Niiden lähimmät kilpailijat ovat Amazon Prime ja Hulu, joista jälkimmäisen omistavat jättimäiset mediayhtiöt Disney, 21st Century FOX, Time Warner ja Comcast.
Kolmen suuren joukossa on palveluja, kuten CBS All Access ja HBO Now, joiden avulla tilaajat voivat katsella kaikkia nykyisiä ohjelmia - ja kirjastoa aikaisemmasta sisällöstä - yhtä nopeasti kuin iltana. CBS tarjoaa myös suoraa syötettä lähetysverkostaan, ja suoraa TV-kenttää asuttavat tiheästi Playstation Vue, Youtube TV ja Hulun live-tarjonta. Lisää kapealla palveluita ovat esimerkiksi kauhu-striimari Shudder ja painioperaattori WWE Network. Disney aikoo tietysti myös käynnistää oman tuotemerkkipalvelunsa vuonna 2019 yhdessä erillisen ESPN-merkkituotteen kanssa.
Nyt Deadline kertoo, että Viacom heittää pian mittavan hatun suoratoistorenkaaseen ja aikoo käynnistää oman palvelunsa syksyllä. Uutiset paljastettiin Viacomin toimitusjohtajan Bob Bakishin tulospuhelussa. Viacom valmistautuu suoraan kuluttajaan huippupalvelun yli, mikä on melko jyrkässä ristiriidassa yrityksen kanta suoratoistoon vasta vuosi sitten.
Helmikuussa 2017 Viacom poisti äkillisesti suurimman osan ohjelmistaan Hulusta, mikä ärsytti monia faneja, jotka käyttivät palvelua katsomaan seuraavana päivänä ilmestyviä The Daily Show -esityksiä ja muita äskettäin lähetettyjä Viacom-ohjelmia. Tuolloin Bakish väitti, että muutos oli yritys keskittyä takaisin perinteiseen kaapelimaksumalliin sekä mainostajiin. Vaikka joitain Viacom-esityksiä tarjottiin myöhemmin ilmaiseksi verkkojensa virallisilla verkkosivustoilla, katsojien oli nyt siedettävä laajoja kaupallisia taukoja, joita monet välttivät käyttämällä Hulun mainoksettomia tasoja.
Tosiasia, että Viacom pyrkii nyt katkaisemaan kaapeliyhtiöt ja veloittamaan suoraan kuluttajamarkkinoille, vaikuttaa suurelta muutokselta heidän ajattelutapaansa lyhyessä ajassa. Bakish pienensi muutoksen suuruutta jonkin verran puhelun aikana sanoen: "Emme pidä tätä korvaavana tuotteena. Pidämme tätä täydennyksenä. " Silti, jos Viacomin ohjelmat voidaan hankkia kaapelista riippumatta, se saattaa johtaa vielä useampien ihmisten pudottamiseen perinteisestä TV-paketistaan. Lisätietoja siitä, miten Viacomin palvelua ei ole vielä paljastettu, on mahdollista, että he ovat rakentaneet jonkinlaisen kannustimen olla sulkematta kaapelia.