Siitä lähtien, kun DVR: t ja online-suoratoistopalvelut otettiin käyttöön, katsojat ovat nauttineet vertaansa vailla olevasta joustavuudesta sekä siinä, kuinka ja milloin he katsovat televisiota (samoin kuin elokuvia). 80- ja 90-luvuilla ajoitetut VHS-tallenteet antoivat kuluttajille mahdollisuuden tallentaa yhden tai kaksi ohjelmaa - siinä tapauksessa, että katsoja ei kyennyt katsomaan livenä. Nykyaikaisilla TV-katsojilla on kuitenkin etu huomattavasti käyttäjäystävällisemmistä vaihtoehdoista - katsojan on mahdollista päästä kiinni viikon televisioon vain muutamalla painikkeella. Vastaavasti tilattavien elokuvien julkaisut ovat lyhentäneet dramaattisesti aikaa, jolloin elokuva osuu näytöksiin ja jolloin sitä voidaan katsella verkossa - jotkut jopa saapuvat digitaalisille alustoille samana päivänä kuin teatterijulkaisunsa.
Seurauksena on, että kuluttajien käytettävissä on niin paljon viihdeohjelmia ja jatkuvasti laajeneva katseluvaihtoehtojen joukko. Elokuva- ja TV-fanit eivät enää katso samaa korkean profiilin sisältöä samanaikaisesti. Myöhemmin meidän on pakko navigoida yhä epävarmemmalle spoileriympäristölle - jossa yksi kömpelö liike voi tarkoittaa pilaantumista suuressa elokuva- / TV-tapahtumassa tai mahdollisesti pilata yllätyksen jollekin muulle. Aikaisemmin olemme keskustelleet totuudesta spoileri-hälytyksistä ja kuinka välttää elokuva- ja TV-spoilereita, mutta viime kuukausina uusi uhka on alkanut vaivata epäilemättä viihteen ystäviä - viralliset studioiden ja verkostojen sosiaalisen median tilit.
Useimmat vakavista televisio- ja elokuvakatsojista ovat tottuneet välttämään spoilereita verkossa - pysymään sosiaalisen median ulkopuolella seurattavan ohjelman esityksen jälkeen tai - ainakin seuraamasta / piilottamalla erityisen huomaamattomia ystäviä ja perheenjäseniä Twitterissä ja Facebookissa. Mutta entä jos viimeinen henkilö, jonka olet koskaan odottanut pilaavan yllätyksen, on myös ensimmäinen portin läpi, joka puhaltaa korkean profiilin elokuvan tai TV-spoilerin?
-
Viralliset spoilerit
Viime viikkoina on esiintynyt virallisia studioiden ja verkostojen sosiaalisen median tilejä, jotka paljastivat kömpelösti (tai tarkoituksella) suuria salaisuuksia vasta minuuttien kuluttua ilmasta (tai muutaman päivän kuluttua teatterin julkaisemisesta) - kauan ennen kuin suurimmalla osalla faneista edes oli mahdollisuus kokea ohjelmointi tuoreena.
Äskettäin amerikkalaiset katsojat lykkäsivät, kun (ymmärrettävästi) Isossa-Britanniassa toimiva virallinen BBC Doctor Who Twitter pilasi suuren paljastuksen kauden 8 edellisessä jaksossa, ja Greyn anatomian katsojat, jotka päättivät seurata Shonda Rhimesia, olivat järkyttyneitä, kun luoja paljasti avain juoni voitti oman näyttelynsä ennen kauden 10 ensi-iltaa. AMC: n The Walking Dead on vastuussa epäilemättä tähän mennessä kaikkein törkeimmistä (ja yleisimmistä) sosiaalisen median spoilereista: Verkko lähetti kuvan Twitteriin ja Facebookiin paljastaen päähenkilön kuoleman 5. kauden puolivälissä, juuri minuuttia sen jälkeen kun esitys näytettiin itärannikolla. Näin ollen kuka tahansa itäisen ja keskisen aikavyöhykkeen länsipuolella, joka "tykkää" tai "seuraa"Walking Dead Facebookissa ja Twitterissä oli hyvät mahdollisuudet pilata juuri verkoston, joka tuottaa näyttelyn.
-
Jos unohdit sen (ja älä välitä pilaantumisesta The Walking Deadissä), napsauta nähdäksesi AMC: n nyt surullisen twiitin - TÄSTÄ.
-
Vaikka jotkut fanit ovat saattaneet hylätä pilaantumisen kuvan viattomana sosiaalisen median huijauksena, AMC käsitteli vastahyökkäystä eri alustoilla. Tarkemmin sanottuna he poistivat kuvan Facebookista vihaisten katsojien laajan ja suoraviivan vastauksen jälkeen (vain lähettääksesi tunnit myöhemmin), mutta jättivät kuvan Twitter-syötteeseensä - missä he käyttivät hieman vähemmän lämpöä.
Ollaksemme oikeudenmukaisia, voimme tunnustaa, että Twitter on (suunnitellusti) paikka uutisille ja kulttuurireaktioille, kun taas Facebook on useimmiten foorumi aikaisemman sisällön keräämiseen ja jakamiseen pikemminkin kuin päivittäiset päivitykset. Silti on vaikea uskoa, että AMC: n järjetön lähettäminen molemmille sosiaalisen median alustoille oli yksinkertaisesti liian innokkaan harjoittelijan tulosta itärannikolla - AMC: n markkinointiosaston laskennallisen ponnistelun sijaan hyödyntää buzzin arvoista aihetta.
Maailmassa, jossa huono lehdistö voi todella lisätä tietoisuutta elokuvasta tai TV-ohjelmasta - tuottaa yleisesti parempia katselu- ja sitoutumislukuja - on täysin mahdollista, että verkosto yksinkertaisesti heitti noppaa toivoen, että mitä hyötyä he saisivat saamalla näyttelyn trendiksi sosiaaliseen mediaan media (pakko nähdä tapahtuma) olisi suurempi kuin mahdollinen tuulettimen vastahyökkäys.
Loppujen lopuksi Hollywoodille ei ole vieraita pilata suuria paljastuksia saadakseen mielenkiinnon elokuvaa tai TV-ohjelmaa kohtaan (katsokaa vain suurinta osaa elokuvan trailereista), ja Walking Deadin tuottajat olivat puhuneet viikkoja järkyttävän hetken puolivälissä -kauden 5 finaali. AMC tiesi, että jakso herätti voimakkaan reaktion, ja todennäköisesti päätti, että heidän oli hyödynnettävä buzzia mahdollisimman pian - mahdollisesti ajatellen, että olisi parempi pyytää anteeksi tosiasian jälkeen. Tätä varten verkko pyysi 24 tuntia myöhemmin avoimesti anteeksi sekä Facebookissa että Twitterissä jakson pilaamisesta, mutta jos se oli laskettu markkinoinnin temppu eikä aivoton virhe, strategia maksoi - The Walking Deadin 5. kauden puolivälin finaalin jälkeen ansaitsi uuden sarjan luokitusennätyksen.
Tässä on AMC: n koko lainaus, joka lupaa olla herkempi kaikille tuleville faneille:
"Kuulimme palautteesi eilisen illan viestiin, ja olemme pahoillamme. Nollan negatiivisen tarkoituksen vuoksi hyppäsimme aseen ja asetimme spoilerin. Tiedämme, että aiomme työskennellä varmistaaksemme, että tulevaisuudessa mahdolliset spoilerit AMC: n viralliset sosiaaliset syötteet tapetaan ennen kuin ne voivat tartuttaa, varmasti ennen länsirannikon (USA) The Walking Dead -lähetystä. Kiitos, kuten aina, katsomisesta ja pidä kommentit. Kiitämme kaikesta tuestasi. #RIPSpoiler"
Kummassakin tapauksessa ei ole epäilystäkään siitä, että fanit näkevät virallisten verkko- ja studiotilien lisääntyvän yrittäessään herättää sosiaalisen median reaktioita - ja keskustella katsojien kanssa reaaliajassa. Kun Twitter- ja Facebook-näyttely- / elokuvasivut olivat aikaisemmin suhteellisen staattisia, päivitetyt uutisten lähettämisen yhteydessä verkko- ja studiosivustoille, joissa satunnaisia uudelleentwiittauksia tai osumia asiaankuuluvasta ulkoisesta sisällöstä, virallisilla sivuilla pyritään nyt tulemaan fanialan kommenttien ja yhteisön aloitussivustoiksi.
Loppujen lopuksi, jos itärannikon tarkkailijat eivät saaneet puhua 5. välikauden finaalista virallisilla Walking Dead -sosiaalisen median sivuilla, he olisivat yksinkertaisesti menneet muualle ilmaisemaan järkyttymistään ja sydänsärkyään (mahdollisesti kommenttimme arvostelu). Liiketoiminnan kannalta on ymmärrettävää, että AMC haluaa hyödyntää keskustelua ja liittyä siihen - mutta millä kustannuksella? Kuluttajien näkökulmasta AMC heikensi omien tapahtumien televisiohetken vaikutusta merkittävälle osalle Walking Dead -faneja yrittämällä syödä heidän kakkua (hyödyntämällä buzzia) ja saada se myös (varmistamalla sydäntä puristava tarinankerronta kaikille faneille).
-
Oikean tasapainon löytäminen
Ongelmaa pahentavat lisäksi erilaiset televisioiden ja elokuvien ensiesitykset ja lipputulot - ympäri maailmaa - maailmassa, josta on tullut yhä pienempi Internet-tekniikan avulla. Marvel Studios on tottunut julkaisemaan suurimman osan menestyksekkäistä sarjakuvalehteistään huolimatta varhain kansainvälisillä markkinoilla - pakottaen Pohjois-Amerikan katsojat välttämään verkkospoilereita noin kahden viikon ajan. Vastaavasti, vaikka AMC: n alkuperäinen kauden 5 puolivälissä oleva spoileri viesti järkytti monia länsirannikon katsojia, fanit ympäri maailmaa olivat edelleen pilaantuneita, kun verkko julkaisi kuvan tunteja myöhemmin (länsirannikon tuuletuksen jälkeen, mutta ennen jakson näyttämistä tietyillä kansainvälisillä markkinoilla). Ei epäilystäkään,studioilla ja verkoilla on hyvin erityiset syyt sisällön esittelyyn, kun / missä he valitsevat - mutta lisääntynyt liitettävyys ja pääsy ohjelmointiin ympäri maailmaa tarkoittaa myös sitä, että markkinointiosastojen on kehitettävä yhdessä toisiinsa yhteydessä olevan maailmanlaajuisen yleisönsä kanssa.
Kuten AMC: n esittämä anteeksipyyntö katsojille, verkostot ja studiot löytävät edelleen tasapainon tuotteidensa mainostamisen ja ydinfanikunnan häiritsemisen välillä. Kuten olemme aiemmin ehdottaneet, katsojilla on myös vastuu suojella itseään, koska kaikilla on erilainen mielipide siitä, kuinka kauan spoilereita tulisi pidättää. Jotkut katsojat ovat halukkaita hyväksymään sen, että ystävät ja perhe kohtaavat Facebookin muutaman tunnin kuluttua esityksen ilmestymisestä, mutta olisivat järkyttyneitä nähdessään virallisen elokuvan tai TV-tilin lähettävän spoilereita alle yhden kokonaisen viikonlopun tai päivän ensi-iltansa jälkeen. Toiset kuitenkin näkevät television ja elokuvien katselun samalla tavalla kuin urheilutapahtumat - missä ne, jotka eivät katso livenä, ovat vain itse syyllisiä, jos he pilaantuvat.
Koska TV: n ja elokuvan spoilerin etiketille ei ole yleisesti vakiintuneita sääntöjä, mikä tahansa oivallus on vain subjektiivista näkökulmaa ja henkilökohtaista mielipidettä. Urheiluvertailun avulla jotkut katsojat voisivat ehdottaa, että jalkapallopelien lopputuloksesta on vaikeampi pilata - kun otetaan huomioon, että pelin laajaa vetoa on helpompi seurata mobiilisovellusten ja sosiaalisen median kautta - kun taas The Walking Deadin kaltainen ohjelma luottaa viikkojen arvoinen hahmojen kehittäminen ja näytöllä näytettävä draama huipentuvat yhteen yllätyksen ja tunnepitoisuuden hetkeen. Uskomaton jalkapallon katsoja kuitenkin todennäköisesti huomauttaa, että todelliset fanit eivät vain halua laajaa lyöntiä, mutta niin monien pelien ollessa päällekkäisiä, urheilun ystävillä ei ole koskaan ollut ylellisyyttä eristää kokemustaan. Muiden otteluiden kohokohdat pelataan keskellä peliä,kun taas tulokset vierivät ruudun alaosaa, mikä tekee melkein mahdottomaksi välttää kanavan ulkopuolisia "spoilereita".
Televisio- ja elokuvavaihtoehtojen jatkuvasti laajenevan luettelon avulla viihteen ystäville on nyt edessään samanlainen ongelma. Vaikka Walking Dead ja Game of Thrones, muutamien valittujen joukossa, nauttivat edelleen laajasta TV-tilasta, mutta useampia korkean profiilin ohjelmia lähetetään joka ilta. Ottaen huomioon, että keskimääräinen amerikkalainen TV-katsoja katselee suunnilleen 4 tuntia ohjelmaa päivässä, on mahdotonta luottaa "pysy poissa sosiaalisen median" lähestymistavasta spoilereiden välttämiseksi - varsinkin nyt, kun viralliset verkko- ja studiotilit ovat keskustelussa.
SEURAAVA SIVU: Mitä voit tehdä spoilereiden välttämiseksi
-
1 2