On Ystävänpäivä, ja Fifty Shades Darker näyttää hallitsevan amerikkalaista lipputuloa, vaikka sillä onkin kova kilpailu Lego Batman -elokuvan muodossa. Mitä se ei kilpaile, ovat muut romantiikkalajin elokuvat; Viikon pääkilpailu on lasten animaatioelokuvien parodia supersankareista ja John Wick: Chapter Two, ylivertainen salamurhaaja-trilleri, pääosassa Keanu Reeves. Seuraavalla viikolla, joka on päiväviikonloppu useimmille Ystävänpäiväjuhlille, nähdään A Cure for Wellness, Fist Fight ja The Great Wall. Aikaisemmin koko elokuvalajin tavaramerkkipaikka ei ole enää romanssia (yhtä hyvin suosittua poikkeusta lukuun ottamatta).
Tämä ei rajoitu myöskään helmikuuhun. Aikaisemmin romanssit ja romomit (jotka on kerätty yhdessä jonkin verran horjuttavan monikerroksen '' chick flick '' alla) olivat elokuvakalenterin katkelmia, tarjoten matalan tai keskisuuren budjetin telttapylväsprojekteja nouseville ja vakiintuneille naispuolisille tähdille ja katapultoimalla ne laatikkoon toimiston menestys ja A-listan tunnustaminen. Vuonna 1990 vuoden eniten tuottanut elokuva oli Ghost, jossa Pretty Woman otti kolmannen sijan (molemmat elokuvat nimitettiin myöhemmin Oscar-ehdokkaiksi); Henkivartija otti mukavasti ykkössijan vuoden 1992 kymmenessä suurimmasta lipputulosta, toiseksi vain Aladdinin jälkeen; Neljä häät ja hautajaiset ansaitsivat yli 245 miljoonaa dollaria vuonna 1994 ja voittivat parhaan elokuvan Oscar-ehdokkuuden ongelmistaan; Jerry Maguire seurasi esimerkkiä vuonna 1996, jota seurasivat As Good As It Gets ja Titanic vuonna 1997.
Vuosikymmenen loppupuolella nähtiin suosituimpia romansseja ja romomeja, kuten There's Something About Mary, Shakespeare In Love ja Notting Hill, ja suuntaus jatkui 2000-luvun alussa What Women Want -elokuvan ja My Big Fat Greek Weddingin ansiosta. kaikkien aikojen eniten tuottanut romanttinen komedia.
Silti kyseinen luettelo on pysynyt paikallaan lähes vuosikymmenen ajan. Vuodesta 2003 eteenpäin vuosittain eniten tuottaneet elokuvat ovat olleet lähes yksinomaan franchising-hintoja tai vakiintuneita nimiä supersankareista Harry Potteriin ja Pixariin. Hitch vuodelta 2006 ja Mamma Mia vuodesta 2008 ovat merkittäviä poikkeavia romansseja, jotka rikkovat kymmenen parhaan joukkoa, puhumattakaan erittäin kannattavasta Twilight-franchising-ohjelmasta, mutta entinen Hollywoodin rahan ansaitsemisen sääntö on tullut nopeasti poikkeukseksi.
Suurimmalla osalla muutoksesta ei ole mitään tekemistä itse genren kanssa. Hollywoodin malli muuttui dramaattisesti 2000-luvulla, kun budjetit kasvoivat, franchising hallitsivat markkinoita, ja A-listan pääosaajien lupaukset olivat vähemmän tärkeitä hankkeen vihreän saamiseksi. Odotukset siitä, mikä on hitti, ovat paljon korkeammat, koska lipputulotiedot murskataan vuosittain ja ohitetaan miljardi dollaria, joita pidetään väistämättöminä Marvel- ja DC-elokuvien universumien kaltaisissa projekteissa. Keskipitkän budjetin elokuva on kärsinyt tässä iässä (vain kahdella viime vuoden 10 eniten tuottaneesta elokuvasta budjetti oli alle 100 miljoonaa dollaria), joten rommi, joka maksaa 60 miljoonaa dollaria ja kerää 4 tai 5 kertaa, on miellyttävä yllätys, mutta se ei ole jotain studiot ovat pankkitoimintaa - eikä niiden tarvitse myöskään.
Romantiikka on aina kohdannut tämän ongelman - eikä vain elokuvateollisuudessa. Kustannustoiminnassa romaaniromaanit tuottavat noin miljardi dollaria vuodessa voittoja Pohjois-Amerikassa, mutta he saavat murto-osan kriittisestä arvioinnista ja markkinoiden arvostuksesta teoksille, jotka on suunniteltu houkuttelemaan miespuolista yleisöä. Yksi vallitsevista oletuksista, joihin viihde on rakentanut eetoksensa, on ajatus, että naiskeskeiset tarinat ja tyylilajit ovat tarkoitettu vain naisille, mutta miesten tarinat ovat yleisesti suhteutettavissa (tämä on valhe, jota sovelletaan myös värikkäisiin ihmisiin ja heidän töihinsä)). Naisten syrjäyttäminen tarinasta ja keskittyminen enimmäkseen miehille ja pojille markkinoitaviin tyylilajeihin tekee naisten äänen kuulemisesta entistä vaikeampaa.
Genre ei myöskään ole sellainen, jota monet näyttelijät haluavat sitoutua nykyään. Vaikka 90-luvun tähdet, kuten Julia Roberts ja Sandra Bullock, vakiinnuttivat itsensä romkimien kautta ja nousivat seurauksena pankkitöihin, nykyään tyylilajin jäännökset nähdään huonona sijoituksena tähtiä varten, joka haluaa tehdä vaikutelman. Ne, jotka näyttelivät tällaisissa elokuvissa, näkevät heidät nyt hylätyinä alkuvuosien virheinä, kuten Chris Evansin Marvelia edeltävät elokuvat tai Kristen Stewartin teokset Twilight-elokuvassa. Melko tai muuten romanttisen tyylilajin pidettiin luonnostaan alempiarvoisena. Yksittäiset kriittiset räpylät pidettiin esimerkkeinä koko tyylilajista, ja heittivät sen edelleen kunnioitettavuuteen, kun supersankarit ja avaruustaistelut hallitsivat korkeinta, ja suurimmaksi osaksi näyttää siltä, että Hollywood antaa mielellään antaa sen pysyä sellaisena.
Romanssi ja romomit eivät kuitenkaan ole vielä kuolleet. Joskus heille annetaan vain bro-ystävällinen maalaus, jotta vältetään mieselokuvien pelotteleminen - Judd Apatow'n elokuvat toistavat monin tavoin romcom-tyylilajin, etenkin Knocked Up -elokuvan tropiikit, mutta niitä pidetään harvoin sellaisina. Amy Schumerin haaksirikko on hyvin perinteinen romikkitarina, jossa on raunchier-reunat, ja Lynn Sheltonin Laggies on terävä komedia, jossa on romanttinen alakohta, joka liukui tutkan alle `` myrkylliseksi '' ponnisteluksi.
Indie-markkinat näyttävät piristävän löyhyyttä, jota Hollywood ei, vaikka he eivät täysin omaksua romomin tai romanssin etikettiä: Ruby Sparks, Ilmeinen lapsi, hänen, Nukkuminen muiden ihmisten kanssa ja Tarpeeksi sanottu seisominen vain kourallinen ylistettyjä esimerkkejä viime vuosina. Big Sick ajoi valtavia aaltoja tämän vuoden Sundance-festivaalilla ja lähti pois 12 miljoonan dollarin kaupasta Amazonilta. Samaan aikaan televisiossa Outlanderin, Katastrofin, Neitsyt Jane, Nuoremman ja Ei kenenkään mestarin kaltaiset ohjelmat ottavat genren piirteet ja tutkivat uusia ja piilotettuja syvyyksiä hahmoilla ja tilanteilla, jotka muovaavat muotin modernille yleisölle.
Hollywoodin odotukset ovat edelleen vähäiset genren suhteen, mutta tekijät haluavat näyttää parhaimmillaan romansseja ja romomeja, ja yleisö reagoi vastaavasti. Kun Fifty Shades Darkerin lipunmyyntiennusteet istuvat mukavasti korkealla, on kenties teollisuuden aika arvioida uudelleen, mitä nämä tarinat voivat tarjota.