Yksinomaan Screen Rantille paljastetut tiedot osoittavat, kuinka lisääntynyt kilpailu suoratoistoalalla vaikuttaa Netflixiin. Suoratoistojätti on edelleen pakkauksen johtaja, mutta se menetti huomattavasti 130 000 tilaajaa vuoden 2019 toisella neljänneksellä. Tämä oli Netflixin ensimmäinen tilaajahäviö kahdeksan vuoden aikana.
Tämä näyttää merkitsevän merkittävää muutosta viihdeteollisuudessa. Viime vuosina on tapahtunut useita hinnankorotuksia, Netflixin kaikkien aikojen suurin nousu tammikuussa 2019, ja se on suurimmaksi osaksi yritys maksaa suosittu Netflix Originals. Samalla Netflix kasvaa yhä häikäilemättömämmäksi tämän alkuperäisen ohjelmoinnin avulla, peruuttamalla niin sanotut "nukkuja" osoittavat ohjelmat kuin The OA, eikä anna heille useita vuodenaikoja kukoistamiseen. Tällä uskotaan olevan valitettava sivuvaikutus, sillä katsojat eivät enää ole varmoja siitä, että Netflix Original uusitaan, ja ovat siten vähemmän halukkaita kokeilemaan uutta sarjaa. Kaikki nämä ovat varmasti vaikuttavia tekijöitä, mutta uudet tiedot viittaavat siihen, että ne yksinkertaisesti viittaavat paljon suurempaan ongelmaan Netflixille.
Jatka lukemista jatkaaksesi lukemista Napsauta alla olevaa painiketta aloittaaksesi tämän artikkelin pikanäkymässä.
Aloita nyt
Tietoanalyysiyrityksen Jumpshotin mukaan Netflixin markkinaosuus Yhdysvalloissa on laskenut huomattavasti viime vuosina. Netflixin suoratoiston markkinaosuus vuoden 2018 alussa oli 72 prosenttia; kesäkuun 2019 loppuun mennessä se oli pudonnut 65 prosenttiin. Netflixin markkinaosuuden satunnaiset pudotukset vastaavat digitaalisten alkuperäisten julkaisua muissa suoratoistopalveluissa. Esimerkiksi keskeyttäminen vuonna 2018 toukokuun ensimmäisellä viikolla (30.4.2018 alkavalla viikolla) johtui Cobra Kai: n ensi-iltasta Youtube Premiumissa. Vastaavasti keskeytys huhtikuun puolivälistä toukokuun puoliväliin johtui Game of Thrones -kauden 8 suosiosta HBO: lla. Netflixin markkinaosuus on noussut hieman viime viikkoina, mutta se on silti alle vuoden alun.
Ei tuskin ole yllätys, että YouTuben Cobra Kai ja HBO: n Valtaistuinpeli osoittautuivat houkutteleviksi katsojille, mutta mielenkiintoista on, että niiden suosiolla oli myös selkeä vaikutus Netflixin markkinaosuuteen. Tämä viittaa siihen, että lisääntyneellä kilpailulla suoratoistosektorilla on syvällinen vaikutus, ja tukee käsitystä, että Netflixiä ei enää pidetä alkuperäisen sisällön oletustarjoajana. Suoratoistojätti taistelee vastaan Sateenvarjo-akatemiasta, josta tuli helmikuun suurin digitaalinen alkuperäiskappale, mutta heidän perinteinen binge-mallinsa saattaa olla taaksepäin; ihmisistä on tehty anekdoottisia raportteja uusimpien suosittujen sarjojen katsomiseksi ja tilauksen lopettamisen jälkeen, kun he ovat katsoneet sarjan. Suoraan sanottuna, Netflixin parhaalla ratkaisulla voi olla kaksi osaa;keskittyä vahvoihin, korkealaatuisiin alkuperäisiin ja siirtyä samanaikaisesti perinteisempään jaksoja viikossa koskevaan julkaisuaikatauluun pitääkseen tilaajat sitoutuneina pitkällä aikavälillä. Netflix kokeilee viikoittaisia julkaisuja joillekin näyttelyille, ehkä ottaen huomioon tämän suuren muutoksen lähestymistavassa.
Jumpshotin tiedot vahvistavat, että alkuperäiset sarjat ovat avain streaming-alustan menestykseen, ja ympäristö on selvästi haastavampi Netflixille. Markkinoille on tulossa useita korkean profiilin haastajia, etenkin Disney +, joka käynnistetään marraskuussa. Kaikki nämä sisältävät digitaalisia alkuperäiskappaleita, ja Disney aikoo osoittaa ohjelmilleen budjetin, mikä tarkoittaa, että laatu on yleensä korkea. On kiehtovaa nähdä, miten tämä vaikuttaa Netflixin markkinaosuuteen jatkossa, kun suoratoistosodat jatkuvat.