Hollywood on minulle hauska. He itkevät ja huokuvat uudesta tekniikasta, kun se ensimmäisen kerran tulee, lähinnä siksi, että sen avulla ihmiset voivat "repiä ne pois"; mutta sen jälkeen, kun tekniikka on ollut käytössä ja he ovat käyttäneet miljoonia taisteluihin, Hollywood omaksuu sen lopulta, väittää sen omaksi ja väittää sen olevan paras asia viipaloidun leivän jälkeen.
Musiikkiteollisuus sulki Napsterin, koska RIAA kieltäytyi omaksumasta digitaalisen musiikin uusinta muotoa, vain "esittääkseen" sen uusimpana ja suurimpana asiana Applen ja iTunes-kaupan kanssa vuosia myöhemmin. Sitten YouTube tuli mukaan muutama vuosi myöhemmin ja antoi ihmisille kaikkialla maailmassa nauttia videoleikkeistä suosikkiohjelmistaan, jotka muuten olisivat ohittaneet. Elokuva- ja televisioteollisuus yritti sulkea ne, koska MPAA kieltäytyi noudattamasta ja mukauttamasta liiketoimintamalliaan uuteen muotoon, jota kuluttaja todella halusi. Nyt, vuosia myöhemmin, he näyttävät takaisin Hulu-, Veoh- ja muiden suoratoistovideosivustojen kanssa ja yrittävät saada kuluttajat ajattelemaan keksivänsä sen ensin.
Tapaus: Warner Bros. oli jossain vaiheessa johtava mielenosoituksen ja YouTuben poistamisen johtaja. Nyt, vuosia myöhemmin, WB ja Turner Broadcasting ovat solmineet suuren sopimuksen massiivisen Googlen omistaman videosivuston kanssa, jotta niiden suosittujen ohjelmien videoleikkeet olisivat saatavilla massojen saataville. Siellä on kuitenkin saalis: YouTube-leikkeet ohjataan mainoksiin (on järkevää) ja linkittävät takaisin WBshop.com-verkkosivustolle, jotta katsojat voivat ostaa koko esityksen DVD-levyllä.
WB / TB tarjoaa ohjelmia spinoff-verkostoistaan, mukaan lukien Cartoon Network ja CNN, tuotemerkillä varustetulla YouTube-kanavalla. Pari kuukautta sitten kerroimme, että Dimension Films teki saman asian kauhuelokuvillaan Halloween 2: n mainostamiseksi. on todellakin viimeisin Hollywoodin raivo hypätä YouTube-vaunuun. Muutama kuukausi sitten ABC, CBS, Sony Pictures ja Starz allekirjoittivat kaikki sopimukset YouTuben kanssa suoratoistamaan TV-jaksoja ja elokuvia, joita kaikki mainokset tukevat. Myös Time Warnerin omistama HBO on tehnyt leikkeitä suosittuihin esityksiinsä sivustolla viime vuodesta lähtien.
Kukaan huomaa eron verrattaessa mitä WB on tehnyt muiden yritysten tekemiin? Muut organisaatiot ovat saattaneet kokonaisia elokuvia ja jaksoja saataville verkossa 15–30 sekunnin mainoksilla hajallaan, mutta WB tarjoaa vain lyhyitä leikkeitä omaisuudestaan. Sinun on silti ostettava KOKO Smallville-kausi saadaksesi kiinni yhden jakson, jonka menetit, kun virta katkesi eikä DVR-laitteesi toiminut.
Time Warnerin puheenjohtaja-toimitusjohtaja Jeff Bewkes sanoi tämän WB / YouTube-kaupasta:
"Työskentelemällä YouTuben kanssa odotamme parantavan kykyämme ansaita tätä lyhytmuotoista sisältöä uusien ja luovien mainosaloitteiden avulla."
Parafraasi: "Tämä antaa meille mahdollisuuden mainostaa tuotteitamme vieläkin enemmän vaatimalla jotain, mitä tehtiin kauan ennen tämän sopimuksen tekemistä." Oletan, että hän tarkoitti sitä sanoilla "uusi" ja "luova". Haluaisin vain kerran kuulla toimitusjohtajan astuvan kameran eteen ja sanovan: "Me todella menettimme nämä mahdollisuudet vuosia sitten. Joku pitäisi lyödä meitä hallitsijalla, koska olemme päänpäätä." Uskon, että tuo puhe on paljon enemmän.
En tiedä sinusta, mutta haluaisin mieluummin katsoa koko esityksen Hulussa sen sijaan, että näyttäisin leikkeen ohjelmasta YouTubessa. Ja haluako kukaan todella ostaa TV-DVD-levyjä? Aikaisemmin se oli ainoa tapa katsella kokonainen kausi showta, jota et koskaan saanut kiinni - ja toisin kuin elokuvissa, ohjelmilla on harvoin "uudelleenkäyttökyky" tekijä heille (ellei tietenkään se ole Psych, Firefly tai Dr. Who). 20 dollarin elokuva? Ok, katson sitä 5 tai 6 kertaa; 50 dollarin televisio-ohjelma? Katson sitä kerran ja sitten olen valmis.
Mitä luulet, meneekö WB oikea reitti tarjoamalla leikkeitä vain verkossa? Vai olisiko heidän pitänyt tehostaa ja tarjota kokonaisia ohjelmia mainosohjatun sisällön kautta?
Lähden katsomaan A-tiimiä Hulussa; kausi 3, jakso 5 ja laskenta!