Paramormal-aktiviteettien ennennäkemättömän menestyksen ansiosta Paramount Pictures on siirtymässä kärjessä toiselle innovatiiviselle idealle. Interaktiivisen markkinoinnin vanhemman johtajan Amy Powellin luovan mielen johdolla divisioona keskittyy erityisesti "mikrotalous" -elokuviin. Ja kun he sanovat mikro, he tarkoittavat juuri sitä. Ideana on antaa Insurge Pictures miljoona dollaria 10 elokuvan luomiseen.
Ei ole epäilystäkään siitä, että tämä on nerokas idea ja pakottava haaste. Mikä on miljoona dollaria suuren budjetin kuva-studioon? Se ei ole mitään, ja jos tämä konsepti epäonnistuu, kukaan ei tarvitse edes lyödä silmäripset. Kysymys kuuluu, kuinka se voi epäonnistua?
Elokuvan markkinointi on saanut aivan uuden muodon vasta muutaman viime vuoden aikana, ja Paramount on johtanut maksua. Cloverfieldin viruskampanja oli ylivoimainen ja kiehtova. Watchmenille luotu valtava määrä mainosmateriaalia antoi faneille uuden ilmeen viikoittain. Nyt yhden kaikkien aikojen kannattavimman elokuvan varjossa studio on päättänyt antaa enemmän alakoirille mahdollisuuden miekalla.
Uusi jako ei ole vain sisäinen idea, vaan pikemminkin testi ihmisen halusta jotain tuoretta. Insurge Pictures -palvelussa on verkkosivusto, joka on muutaman päivän päässä avaamisesta, Twitter-sivu ja kourallinen yksisivuttajia:
"Haluatko nähdä lisää elokuvia, jotka eivät ole Hollywood-mallin mukaisia? Makea, mekin."
"Rakastamme puhetta kaikkien muiden elokuvista, joten päätimme, että olisi mahtavaa luoda uusi jakelulevy, joka löytää ja jakaa omat elokuvasi kaikkien kanssa. Ja tässä me olemme - Insurge Pictures, Paramount Picturesin virallinen osasto."
Tämä koko idea muistuttaa todellisuuden televisio-ohjelmia. Yhtäkkiä, televisiostudio tekee näytöksen murto-osan budjetista, ja yleisö rakastaa sitä. Luonnollisesti jokainen toinen studio seuraa jalanjälkiä ja esiin tuli The Real Worldin ja Survivorin kaltaiset parit. Todellisuustelevisiomaailma ei tullut tyhjästä ja sen ei ehkä edes tarvitse olla, mutta yleisö on intohimoinen ja ei edes tiedä miksi, ja se maksaa studiolle melkein mitään tekemistä. Tämä Paramount Picturesin siirto on käytännössä toistamassa sitä kulttuurimuutosta. Odotan, että muut studiot eivät ole kaukana. Tällaisen vallankumouksen sopiminen on nimittää divisioona Insurge.
Ei ole epäilystäkään siitä, että yleisö rakastaa Paramountin suurbudjettielokuvia, kuten Iron Man, Transformers ja jopa GI Joe. Tuotteesta riippumatta ihmiset parvivat räjähdyksiä ja rahaa ja seksuaalisuutta. Kun 15 000 dollarin elokuva, kuten Paranormal Activity, sai lopulta mahdollisuutensa, vastaus oli ylivoimainen. Mutta tässä vaiheessa on vielä liian aikaista kertoa, onko hysteria aiheuttanut itse elokuvaa, vai ovatko massat toivovat voivansa nähdä elokuvan, jonka he voisivat tehdä itse.
Nyt suuri kysymys on, oliko se yhden osuman ihme vai ei. Kauhugenreillä on jatkuvasti sama kohtaloelokuva elokuvan jälkeen. Jos fanit rakastavat sitä kerran, he rakastavat sitä viisi kertaa, eikö niin? Paranormal Activity 2 on jo asetettu vuoden 2010 julkaisulle, mikä tekee siitä välittömän franchising-version.
Joten jätän teille tämän kysymyksen: Oliko alkuperäinen menestys todella tulosta ihmisistä, jotka haluavat nähdä pien budjetin elokuvan, vai johtuiko se loistavasta markkinoinnista ja oikea-aikaisesta suusanallisesta elokuvasta, jonka ihmiset vain tasoittivat ulkona nauttii?
Yläkuva myös kohteliaasti ensimmäisestä näytöksestä.