Harvoin maailma muuttuu 90 sekunnissa, mutta juuri niin tapahtui, kun julkaistiin ensimmäinen Star Wars: The Force Awakens -traileri 5 vuotta sitten. Tähtien sotien franchising oli aivan eri paikassa vuonna 2014 kuin nykyään; edelleen tietenkin erittäin suosittu, mutta epävarmuuden aura. George Lucasin prequel-trilogiasta puhuttiin edelleen suurelta osin halveksuvilla sävyillä, ja Disney oli ryhtynyt ostamaan Lucasfilmiä viileästä summasta luvaten heti, että JJ Abramsin johtama jatkotrilogia on matkalla. Oli jännitystä, mutta myös jännitystä. Tuhoisien ennakkojen jälkeen voisiko jokin todella lähestyä alkuperäisten Tähtien sota -elokuvien taikuutta?
Jatka vierittämistä jatkaaksesi lukemista Napsauta alla olevaa painiketta aloittaaksesi tämän artikkelin pikakatselussa.
Aloita nyt
Sanoa, että Tähtien sota -elokuvien ensivaikutelmista oli paljon hyötyä: Voima herättää olisi Kuolemantähti-kokoinen aliarviointi. Disneyn sijoitus, brändin tulevaisuus ja suurelta osin tuntemattomien näyttelijöiden urat lepäävät siihen, kuinka hyvin fandom vastasi heidän ensimmäiseen näkemykseen The Force Awakensin otoksesta. Suurin osa näyttelijöistä oli vahvistettu etukäteen, mutta tulevasta jaksosta tiedettiin vähän muuta. Hahmojen nimet, tarinan yksityiskohdat ja mahdolliset palaavat kasvot pysyivät tiukasti salassa, mutta The Force Awakensin ensimmäinen traileri kiinnitti jopa satunnaisimman Tähtien sota -fanin kiinnostuksen.
Itse perävaunu on melko lyhyt ja luultavasti enemmän kyykky, kello vain noin puolitoista minuuttia. Niihin varhaisiin paljastuksiin oli kuitenkin pakattu paljon. Suomalainen pukeutunut Stormtrooperiksi, BB-8, Stormtroopers, jotka todella näyttävät uhkaavilta, Rey nopeudella, kauniit X-Wing-laukaukset, Millennium Falcon ja muistettavasti Kylo Renin ristinmuotoinen valopää, kaikki päällä tyypillisesti uhkaavalla äänioikeudella.
Kuinka Tähtien sota: Voima herättää trailerin
JJ Abrams ei olisi voinut toivoa parempaan vastaanottoon, kun Star Wars: The Force Awakens -levy alkoi kiertää teattereissa ja virusta sosiaalisessa mediassa. Sekä fanien että kriitikkojen reaktio oli melkein yksimielisesti positiivinen, ja sitä pidettiin Tähtien sota -elokuvan sankarillisena palautuksena esi-aikakauden havaitun ohjauksen jälkeen. Erityisesti elokuvan ja suunnittelun kiitosta pidettiin palautuneena alkuperäisen trilogian "tunteeseen" laajoilla laukauksilla vieraita maisemia ja Jakun tatuointi-esteettiä. John Williamsin partituurin myötä suomalainen ilmaantui tyhjästä ja riemukas liikkuva droidi antoi hauskan tunteen koko traileriin, jolloin fanit tiesivät varmasti, että tämä ei ollut elokuva kauppakiistoista.
Nostalgia oli avainsana, joka heitettiin ensimmäisen The Force Awakens -trailerin julkaisun jälkeen. X-Wingsin ja Millennium Falconin paluu herätti miellyttäviä muistoja, mutta kommentaattorit huomauttivat nopeasti, että kuvamateriaali keskittyi myös suoraan uusiin näyttelijöihin, ei kuuluisiin veteraaneihin, jota tulkittiin miellyttävänä tasapainona alkuperäisen ja modernin trilogian aikakaudet. Tämä torjui Stormtrooper-yksikön pahaenteisen pimeyden, joka näytti militaristisemmalta kuin koskaan ennen, ja arvoituksellisen miehen, jolla on näppärä valovalo.
Ja juuri tämä ase hallitsi keskustelua kuukausina perävaunun paljastamisen jälkeen. Kaikkia kohtauksen sijoittamisesta ja sijoittamisesta, peitettyyn hahmoon ja todisteisiin Sithin paluusta analysoitiin, ja itse valovalon kuvasta tuli The Force Awakensin määrittelevä hetki markkinoinnin varhaisissa vaiheissa.
Miksi Tähtien sota-traileri: Voima herättää muutti pelin
Tähtien sota: The Force Awakens -traileri on ehkä paras esimerkki viimeisimmän muistin perävaunusta, joka asettaa elokuvamaailman hämmästyttäväksi paljastamatta mitään tuotavaa elokuvasta, jota se mainostaa. Hehkuvan vastaanoton lisäksi traileri rikkoi myös YouTube-näkymien ennätysten osoittaen, kuinka täydellisesti materiaali vangitsi mielikuvituksen ja rakensi ennakointia koko elokuvalle. Perävaunun tarkastelussa jälkikäteen on kuitenkin totta, että tontista ei ole mitään vakavaa tietoa. Suurin tarina paljastuu Finnin näkeminen Stormtrooper-asuissaan, mutta ei voi kertoa, olisiko tämä peitelty, aivan kuten Luke ja Han New Hope -tapahtumassa.
Perinteisesti traileri esittelee elokuvan perusedellytykset - hyvät, pahat, ratkaistava ongelma. Tähtien sota: The Force Awakens -yrityksen traileri käynnisti muutoksen, jonka avulla suuria franchising-elokuvia voitiin mainostaa vain sarjalla erottuvia "hetkiä" ja siten piilottaa todellisen sisällön kokonaan. Tietämättä mitään näkemästään tilanteesta, Star Wars -fanit olivat rakastuneet BB-8: aan, ajattelivat, että uusi valosaaren muotoilu näytti vaivattoman viileältä ja kiinnostivat Finnia ja Reyä.
Tämä perävaunurakenne on ollut läsnä koko jatketrilogian ajan. Tähtien sota: Rise of Skywalker -kampanja on osoittanut söpö uuden droidin (DO) ja viileän uuden valosaakerin Dark Reyn flip-aseessa. Faneilla on jälleen kerran pieni käsitys siitä, mitä tapahtuu. Jopa näennäisesti merkittävät laukaukset, kuten Sith Rey, ja Vaderin naamion tuhoaminen voivat olla illuusioita tai suhteellisen merkityksettömiä elokuvan suuressa järjestelmässä, ja Palpatinen ohimenevä katsaus tuli kauan sen jälkeen, kun roistoon paluu oli jo vahvistettu muilla keinoilla.
Tämä lähestymistapa perävaunuihin vei spoilerisuojauksen kokonaan uudelle tasolle, ja muut franchising ovat ottaneet sen käyttöön. Vertaa esimerkiksi Man of Steelin vuoden 2012 ensimmäistä teaseria Batman V: n vuoden 2015 traileriin. Superman: Dawn of Justice. Huolimatta siitä, että Man of Steel -leike on melkein puolessa jälkimmäisen pituudesta, se toimii mini-Superman-alkuperäjuttuna, kartoittaen hänen lapsuutensa, varhaisen aikuisvuotensa matkoilla ympäri maailmaa ja lopulta nousemisen supersankariksi. Ensimmäinen Batman V Superman -traileri antaa kuitenkin hyvin vähän juoni pois, keskittyen sen sijaan yksittäisiin hetkiin, jotka saavat ihmiset puhumaan. On kuvia Affleckin Caped Crusaderista, Cavill's Kal-Elistä ja kuuluisasta "sinä veritkö?" linja. Suurin todellinen tarina paljastaa kuitenkin, että Clark Kent ja Bruce Wayne tulevat räjähtämään,jotain, jonka fanit ovat juuri päättäneet elokuvan nimestä.
Vaikka on vaikea sanoa, onko The Force Awakensin perävaunun menestys vastuullinen (ja historian aikana on runsaasti esimerkkejä minimalistisista trailereista), traileri-tyylissä näyttää siltä, että viime vuosina on tapahtunut yleinen muutos, yhdessä Dunkirkin, La La Landin ja Arrivalin kanssa.
Oliko Tähtien sota: Voima herättää trailerihype oikeutettua?
Hypen luomiseksi Star Wars: The Force Awakens -levyn traileri meni odotuksia yli ja ylitti, mutta katsotko taaksepäin, oliko tämä jännitys perusteltu? Varmasti osa sirinä johtuu siitä ilkeästä ilosta, että Tähtien sota ei ollut vain takaisin, vaan näytti hyvältä. Kun maininta keskikloristeista ja Jar-Jar Binksistä lähetti kilpiä alaspäin, ajatus "oikeasta" Tähtien sota -elokuvasta oli tarpeeksi jännittävä; se, että Abramsilla oli selvästi jotain erityistä suunniteltua, oli kakun jäistäminen. Nyt kun The Force Awakens on ollut olemassa muutaman vuoden ajan, on selvää, että elokuva pelasi ehkä nostalgiakorttia hieman liian raskaasti - ajatuksen, että fanit huomasivat mielellään ensimmäisen trailerin. Voidaan myös väittää, että kun otetaan huomioon ennakkomaksu, joka liittyy perävaunun vapautumiseen,Disney onneksi pääsi eroon näyttämällä niin vähän. Nyt kun Tähtien sota -paluun uutuus on kulunut, perävaunussa esiintyvän aineen ja yksityiskohtien puute on ilmeinen.
Tähtien sota -yhtiön franchising-ympäristön nykyiseen ilmapiiriin verrattuna reaktio ensimmäiseen The Force Awakens -traileriin osoittaa äärimmäisyyksien dynamiikkaa. Vuonna 2014 fanit saattoivat olla hiukan kuljettuina Tähtien sota -elokuvien palaamisen jännitykseen menettäen kollektiivisen mielensä pienimpien alkuperäisten trilogisten yhtäläisyyksien suhteen. Vuonna 2019 esiosaan ei ole tehty vain merkittävää uudelleenarviointia, vaan erottava Tähtien sota: Viimeinen jedi on kasvattanut huonon tunteen virran kohti jatkotrilogiaa, joka puuttui The Force Awakensista. Tämä mielikuvituksen jakautuminen on johtanut varhaiseen kritiikkiin tulevaa loppumaksua varten, missä ehkä hieman enemmän vuoden 2014 optimismista olisi parempi.