X-Men: Apocalypse on keskellä kunnioitettavaa juoksua maailmanlaajuisessa lipputulossa, ja yleisö reagoi enimmäkseen myönteisesti Marvel Comics -henkisen 20-luvun franchisingin jatkamiseen. Mutta vaikka elokuvan vastaanotto on ollut melko myönteistä, elokuvan markkinointi on ollut toinen tarina.
Elokuvasta otetun kuvan käyttö - sarjasta, jossa Apocalypse (Oscar Isaac) kuristaa Mystiqueä (Jennifer Lawrence) - X-Men: Apocalypse-markkinointibannereissa ja mainostauluissa on kritisoitu sekä yleisöelokuvaa että alan edustajia naisiin kohdistuvan väkivallan käyttö Hollywoodin menestystekijöiden mainostamiseksi. Fox on antanut virallisen anteeksipyynnön mainoksista ja sitoutunut poistamaan markkinointimateriaalin.
Tässä on Foxin virallinen lausunto valituksista Apocalypse's banner / billboard artwork (EW: n kautta):
”Innostuksessamme osoittaa Apocalypse-hahmon roistoa emme heti tunnistaneet tämän kuvan häiritsevää merkitystä painettuna. Kun huomasimme, kuinka epäherkkä se oli, ryhdyimme nopeasti toimenpiteisiin näiden materiaalien korvaamiseksi. Pahoittelemme kaikkia, joita toiminta on loukannut."
Vaikka valitukset kuvista markkinoinniksi (toisin kuin itse elokuvassa, jossa järjestykselle tarjotaan taso suuremmalla kontekstilla), olivat levinneet sosiaalisessa mediassa useita viikkoja ennen elokuvan julkaisua ja sen jälkeen, kiista sai lisää median vetovoima, kun näyttelijä Rose McGowan jakoi Facebook-viestin naiselta, joka lyö mainosta. McGowan, josta on viime vuosina tullut elokuvateollisuuden naiskysymysten aktivisti, kertoi myöhemmin tunteistaan THR: lle:
"There is a major problem when the men and women at 20th Century Fox think casual violence against women is the way to market a film. There is no context in the ad, just a woman getting strangled. The fact that no one flagged this is offensive and frankly, stupid. The geniuses behind this, and I use that term lightly, need to to take a long hard look at the mirror and see how they are contributing to society. Imagine if it were a black man being strangled by a white man, or a gay male being strangled by a hetero? The outcry would be enormous. So let’s right this wrong. 20th Century Fox, since you can’t manage to put any women directors on your slate for the next two years, how about you at least replace your ad?"
Kuva, joka on otettu X-Men: Apocalypse -sarjan kolmannesta näytöksestä, kuvaa Oscar Isaacin pahamaineista maailmanloppua, joka nostaa Jennifer Lawrencein Mystiikin maasta kaulaansa, mukana vain "vahvat hengissä" -tunniste. Vaikka onkin järkevää käyttää näitä kahta näyttelijää näkyvästi elokuvan markkinoinnissa, kun otetaan huomioon sekä heidän suosionsa että hahmojensa merkitys elokuvassa (vaikka molemmat näyttelijät olisivat melkein tunnistamattomia useiden sinisen ja purppuran proteesikerroksen alla), se ei On ollut mahdotonta löytää kuvaa, joka ei sisällä Lawrencen luonnetta kyseisenä julmuuden hetkenä.
SEURAAVA: X-Men: Apocalypse Easter Eggs & Comic Book References
X-Men: Apocalypse soittaa nyt teattereissa. Wolverine 3 avataan Yhdysvaltain teattereissa 3. maaliskuuta 2017, jota seuraa ilmoittamattomat X-Men-elokuvat 6. lokakuuta 2017 (mahdollisesti Gambit), 2. maaliskuuta 2018 (mahdollisesti Deadpool 2) ja 29. kesäkuuta 2018 (mahdollisesti uudet mutantit). X-Force on myös kehitteillä.