Ei ole mitään väitettä siitä, että elämme ennennäkemättömän yhteyden maailmassa. Näyttää siltä, että useimmat meistä eivät ole koskaan Internet-yhteyden muodostavan laitteen käsivarren pituudelta, mikä vie meidät muutamalla painikkeen napsautuksella pois koko maailman sekä lähimpien ja rakkaimpien ystäviemme tiedoista. Teknologia on muuttanut vuorovaikutusta siihen pisteeseen, jossa jonkin verran häiriötekijöitä odotetaan melkein. Jopa näinä päivinä esitellään kahden näytön kokemusta, ja verkot kannustavat sinua kirjautumaan sisään ja lähettämään live-twiittejä tähtien kanssa tai pääsemään kulissien takana oleviin tietoihin, kun esityksesi toistetaan taustalla. Kaikesta tästä huolimatta elokuvateatteri oli yksi paikka, jonka voimme odottaa vapauttavan älypuhelinten näyttöjen kutsuvan hehkun.
Perusteellisen kohteliaisuuden vuokralaiset ovat jo kauan sanoneet, että elokuvan pimeässä huoneessa oli tilaa vain yhdelle hehkuvalle näytölle, jättiläiselle, jonka maksoit vähintään kymmenen taalaa nähdäksesi kahden tunnin ajan. Tekstin kirjoittajat, kuten entisen ajan jyrsijät, vältettiin ja heitettiin syrjään, mikä oli rangaistus teatterielämyksen taian pilaamisesta muulle maksavalle yleisölle. Kaikki muuttui äskettäin, kun AMC-teatterien uusi toimitusjohtaja Adam Aron ehdotti, että yleisön pyytäminen irtautumaan ulkomaailmasta ei ollut enää kannattava pyyntö. Ei, hänen teatteriensa yleisöön ei ehkä sovelleta decorumin standardeja, joita pidetään kauan elokuvan kävijöiden pyhinä, ja että tekstiviestejä ei tästä eteenpäin pidetä suurena asiana. Internetin reaktio oli nopea ja raivoissaan,lopulta johtaa Alamo Drafthousen toimitusjohtaja Tim League: n lausuntoon häiriötöntä elokuvamenoa koskevasta tärkeydestä.
AMC Theatres on palannut takaisin päivien jälkeen, jolloin PR-painajainen oli lähtenyt Aronin mahdollisesta päätöksestä sallia tekstiviestien lähettäminen. Aiemmin tänään tehdyn Twitter-viestin mukaan ketju ei enää harkitse sallia suojelijoiden käyttää laitteitaan vapaa-ajallaan, mikä takaa elokuvateatterin pyhyyden loputtoman tekstiviestin vaarojen vastaan lopullisesti.
EI TEKSTIÄ AMC: ssä. Ei tapahdu. Sinä puhuit. Kuuntelimme. Nopeasti ajatus on lähetetty leikkaushuoneen lattialle. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- AMC Theatres (@AMCTheatres) 15. huhtikuuta 2016
Koko tekeminen aloitettiin haastattelussa, jonka Aron antoi äskettäin Varietylle, jossa vasta kruunattu toimitusjohtaja keskusteli innovaatioista, joiden tarkoituksena oli parantaa teatterikäynnin kokemusta. Siellä Aron ajatteli,
"Kun käsket 22-vuotiasta sammuttamaan puhelimen, älä pilaa elokuvaa, he kuulevat" katkaise vasen käsivartesi kyynärpään yläpuolelta "."
Vaikka lähestymistapa oli äänetön kuuro, idean oli tarkoitus herättää uusi kiinnostus mennä elokuviin aikakaudella, jolloin suoratoistopalvelujen, videopelien ja älypuhelinten kilpailu on purenut teatterin voittoja. Vaikka ei ole epäilystäkään siitä, että teatterien on alettava ajatella ruudun ulkopuolella houkutellakseen ja pitääkseen asiakkaita, tämä osoittautui askeleeksi liian pitkälle useimmille elokuvan kävijöille, jotka ovat käyneet sosiaalisessa mediassa viimeisten päivien ajan ilmaisemaan äänensä tyytymättömyys tähän suuntaan.
Tänään julkaistussa lausunnossa tunnustettiin nämä huolenaiheet ja todistettiin, että joskus Twitteriin vievät vihaisten joukkojen joukot voivat vaikuttaa. Kun monet asiakkaat lupasivat koskaan palata AMC-teatteriin elokuvakokemuksensa vuoksi, Aron sanoi tänään,
"Olemme kuulleet äänekkäästi ja selvästi, että tämä on käsite, jota yleisömme ei halua. Sosiaalisen median aikakaudella saamme sinulta palautetta melkein välittömästi ja sellaisenaan kuuntelemme jatkuvasti. Näin ollen aivan yhtä nopeasti tämä on idea, jonka olemme siirtäneet leikkaushuoneen lattialle."
Rehellisesti, että suuri teatteriketju, kuten AMC, jopa harkitsi tätä ajatusta, on hieman hämmentävää. Elokuvateatteri on yksi harvoista paikoista, joihin voimme mennä nykymaailmassa nauttimaan jaetuista kokemuksista huolimatta siitä, että ihmiset ympäröivät mielettömästi Facebookia selaamalla tai live-twiitattaen olemassaolonsa yksityiskohtia. Viimeinen asia, jonka yleisö haluaa maksettuaan ansaitun rahansa elokuvalipusta, on mahdollisuus, että monet pienet hehkuvat näytöt uhkaavat viedä heidät kokemuksesta, jonka pitäisi olla mukaansatempaava.
Vaikka ketju on selvästi tehnyt oikean liikkeen, se pakottaa meidät miettimään, onko vahinko jo tehty. Minkälainen yhteys ylempien yritysten ja heidän asiakaskuntansa välillä on välttämätön, jotta tämä edes voisi tulla esille vaihtoehtona? Se vahvisti sellaista aggressiivista lähestymistapaa tekstiviesteihin, joista Alamo Drafthouse on tullut kuuluisa. Tämä ketju on tehnyt itselleen nimen nollatoleranssifilosofiansa kautta, eikä mitään luita ole pyydetty elokuvan tekstaajien poistumisesta eikä koskaan palata takaisin.
Toivottavasti kaikki ovat oppineet oppituntinsa, eikä mikään muu ketju yritä muuttaa politiikkaa lähitulevaisuudessa. Käymme elokuvissa päästäksemme pois jokapäiväisestä elämästämme, johon sisältyy jatkuva tarve tuijottaa tyhjästi iPhonemme lämpimää hehkua. Se on ihanteellinen, joka on pyhä elokuvan julkistamiselle, ja ainakin toistaiseksi tämä ihanne on turvallinen.