IMAX on ilmoittanut, että seuloo enemmän elokuvia vain 2D-muodossa eikä IMAX 3D: ssä. Avatar julkaistiin vuonna 2009, ja monien elokuvien katsojat ja kriitikot kärsivät johtaja James Cameronin menestystapahtumassa esillä olevasta 3D-tekniikasta. Tuolloin näytti siltä, että 3D-elokuvat saattavat olla tulevaisuus, ja IMAX oli päättänyt ajaa tuon aallon pankkiin.
Useita vuosia myöhemmin suurimmat studio-telakointijulkaisut mainostavat edelleen IMAX 3D -esityksiä voimakkaasti, vaikka on yhtä ilmeistä, että kaikkia elokuvia ei tarvitse tarkastella kolmannessa ulottuvuudessa. Lisäksi monet suurimmista elokuvista saavat vain 3D-muunnoksen jälkeisen käsittelyn, mikä herättää kysymyksen siitä, mitä tarkalleen lisää prosessi, jota ei ole niiden alkuperäisessä 2D-muodossa - huolenaihe on lisäksi se, että IMAX aikoo osoittaminen.
Aiheeseen liittyviä: Marvelin Inhumans-sarja saa uuden IMAX-perävaunun
THR: n mukaan IMAX suunnittelee näyttävänsä enemmän elokuvia vain 2D-siirtymällä eteenpäin vedoten Yhdysvaltain elokuvan yleisön 3D-esitysten yleiseen kiinnostuksen puutteeseen. Puhuessaan yrityksen puolesta tehdystä päätöksestä IMAXin toimitusjohtaja Richard Gelfond huomautti, että yritys "Toistaa enemmän digitaalisia 2D-versioita Hollywood-elokuvista kotimaassa, kun kuluttajat suosivat" selkeästi 2D Pohjois-Amerikassa ".
Kuluttajien tottumukset kotivideomarkkinoilla - joissa 4K-resoluutio on parempana kuin 3D-esitys - kuulostaa siltä, että IMAX olisi soittanut kelloa, mikä merkitsee 3D-elokuvien vähenemistä nykyaikaisessa amerikkalaisessa multipleksissä. Äskettäin Christopher Nolanin ohjaama Dunkirk debytoi IMAX 2D -sovelluksessa vain huomattavalla suosiolla ja lipputulotuotoilla. Samoin ohjaaja Denis Villeneuven tuleva scifi-elokuvien jatko-osa Blade Runner 2049 ojentaa myös 3D-esitykset ajon aikana IMAX-teattereissa, Stateide.
Avatar asetti ehdottomasti korkean merkin sille, mitä IMAX 3D -tekniikalla voidaan saavuttaa - mutta sen ensimmäisestä julkaisusta kahdeksan vuotta sitten, vain harvat elokuvantekijät ovat pyrkineet hyödyntämään Cameronin 3D-ohjaamaa liiketoimintamallia (lukuun ottamatta Ang Lee on elokuvan kääntämät elokuvat Pi of Life ja vähemmässä määrin Billy Lynnin pitkä puolivälissä kävely). Jotkut elokuvan kävijät saattavat silti nauttia satunnaisista menestystekijöistä 3D: ssä, mutta IMAX on todennäköisesti tekemässä järkevää päätöstä siirtyä tulevaisuudessa useampiin vain 2D-näytöksiin amerikkalaisille yleisöille.