Äskettäisessä tutkimuksessa vain 39 prosenttia televisionkatsojista valitsee live-TV: n oletusvaihtoehtoonsa, kun se edellisen vuoden 47% oli. Perinteisten lähetys- ja kaapeliverkkojen tulisi luultavasti ottaa huomioon, että suoraa televisiota näyttää olevan vähemmän suosittu vuosittain.
Suora televisio vaatii katsojia ottamaan aikataulujaan katsomaan suosikki-ohjelmiaan. Ja vaikka jotkut katsojista tekevät niin edelleen, näyttää siltä, että he katsovat mieluummin televisiota milloin ja missä he haluavat. Tämä selittää kysynnällisen televisiokatselun nousun samoin kuin suoratoisto-palveluiden, kuten Netflixin ja Hulun, lisääntymisen. Myös nuoremmat sukupolvet kasvattivat TV: n saatavuuden pyynnöstä, mikä tarkoittaa, että he ovat ensimmäiset luopuneet perinteisestä televisio-ohjelmien katsomisesta.
Määräaika ilmoitettiin Hubin tutkimuksesta, jonka tuloksena lähetys- ja kaapeliverkkojen tulisi olla hälyttäviä. Vain 39 prosenttia vuonna 2018 tutkituista televisionkatsojista valitsee nyt live-TV: n, kun hänelle on annettu vaihtoehto. Määrä on laskenut 8 prosenttia vuodesta 2017, ja on todennäköistä, että se vähenee edelleen. Tilauspalvelut olivat kuitenkin valinta 48 prosentille vastaajista. 18-34-vuotiaiden ikäryhmä osoitti kuitenkin vielä enemmän inhoavaa televisiota. Vain noin 26 prosenttia ryhmästä valitsee live-TV: n, kun se on vaihtoehto. Vuonna 2017 se oli 35 prosenttia.
Vaikka nämä numerot vaikuttavat yllättäviltä, ne eivät todellakaan ole. Televisiokatsojilla on enemmän vaihtoehtoja kuin koskaan nähdä, kuinka he katsovat televisiosi sisältöä. Perinteisen kaapeli- ja satelliittiviestinnän lisäksi monet katsovat myös suoratoistotilauspalveluita, ja 50 prosenttia 18-34-ryhmästä tilaa vähintään kaksi kolmesta suurimmasta palvelusta: Hulu, Amazon ja Netflix.
Netflix on todennäköisesti aiheuttanut suurimman häiriön suorassa televisiossa. Äskettäinen kysely osoitti, että yhä useammat televisio-katsojat pitävät Netflixiä parempana kuin mikä tahansa muu tapa saada videosisältöä. Tutkimuksessa kävi ilmi, että 27 prosenttia televisiokatsojista suosii Netflixiä perinteisten lähetys- ja kaapeliverkkojen sekä muiden suoratoisto-liittymäpalvelujen sijaan. 18-34-ryhmä piti Netflixiä voimakkaammin kuin vanhemmat kollegansa: 40 prosenttia ryhmässä piti Netflixiä.
Mitä tämä tarkoittaa live-TV: ssä? Näyttää varmasti, että kuolemankello perii suoraa televisiota, mutta perinteiset verkot näyttävät edelleen tukeutuvan live-TV-numeroihin. Suorat TV-numerot voivat silti tehdä tai rikkoa ohjelman, ja monet sarjat, joilla on omistettu faneja, kuten Timeless, eivät silti näytä miellyttävän verkkoja tämän vuoksi. Kun tällaiset esitykset peruutetaan, se kääntää enemmän ihmisiä pois näistä verkoista. Luottamus live-TV: hen on vanhentunut tapa mitata kiinnostusta ohjelmaan, mutta perinteiset TV-johtajat eivät näytä ymmärtävän sitä.