Marraskuussa Netflix julkaisee suoratoistopalvelussaan yhteensä 32 uutta alkuperäistä ohjelmaa ja elokuvaa, mukaan lukien Maria Bamfordin komedia Lady Dynamite, Marvelin Punisher-sarja ja Margaret Atwoodin aikadraaman Alias Grace toinen kausi. Tämä seuraa lokakuun pakattuja pullonkauloja, jolloin Netflix julkaisi 29 alkuperäiskappaletta, kauan odotetusta Stranger Things -tapahtumien toisesta kaudesta, juhlalliseen dokumenttielokuvaan kirjailija Joan Didionista, arvostettuun rikostrilleri Mindhunteriin, David Fincherin alustaan.
Netflix ei todellakaan tee siitä helppoa kenellekään, joka haluaa pysyä huippu-TV: n räjähdyksen päällä. Pelkästään vuosikymmenen aikana suoratoistopalvelu on nopeasti dominoinut markkinoitaan alallaan ja johtanut tietä luomalla laaja valikoima elokuva-, TV-, dokumentti- ja komedia-erikoisuuksia, jotka ovat auttaneet heitä erottumaan yhä kyllästyneemmistä. markkinoida.
Vaikka muilla verkoilla ja suoratoistopalveluilla on etunsa - Amazonilla on Oscarin arvostus, Hulu teki historian ensimmäisenä palveluna, joka voitti parhaan draaman Emmy'ssa The Handmaid's Tale -lehden kanssa, ja Disney julkistaa pian oman yksinoikeuspalvelunsa - Netflix on määritellyt itse alustallaan olevan sisällön suuren määrän ja halunsa käyttää miljardeja dollareita sen hankkimiseen. Ensi vuonna he käyttävät jopa 8 miljardia dollaria alkuperäisen sisällön luomiseen - mikä on jopa miljardi dollaria tästä vuodesta - toivoen, että luodaan kirjasto, joka on puoliksi lisensoitua sisältöä, puolet Netflixin alkuperäisiä. Se on sellainen kassavirta, jonka useimmat verkot ja studiot tappaisivat, ja Netflix pyrkii tekemään siitä normin vuosi toisensa jälkeen, vaikka heidän hämmästyttävän velkansa kysymykset ovat edelleen vastaamatta.Alusta yrittää ansaita Hollywoodin legitimiteetin elokuvan strategioillaan, mutta Netflix näyttää palvelunsa yläpuolet, joita perinteinen järjestelmä voi vain toivoa toistavan.
Raha varmasti puhuu, ja Netflixin investoinnit auttavat sitä luomaan joitain kalleimpia esityksiä ilmassa. Perusajatus tämän takana on, että yleisö ajaa tilaamaan alustan mahdollisuudella häikäisevälle spektaakkelille, jota he eivät löydä mistään muusta verkosta. Muut paikat ovat halukkaita käyttämään suuria summia, etenkin HBO: n Valtaistuinpeli ja Westworld, mutta yleisön huomio kiinnittyy ja mainostulot eivät ole entisiä, joten voiton tuottaminen tällaisista hankkeista on helpompaa sanoa kuin tehdä. Netflixin malli, jota peittää jonkinlainen salassapitovelvollisuus, ei luota katsojalukuihin, vaikka heillä on oma osuutensa vähiten surisevien sarjojen peruuttamisessa. Alusta ilmoitti, että tilaajien numerot nousivat, mikä johtui Stranger Things- ja Narcos-kausien tulevista julkaisuista.
Suurimpien ohjelmien lisäksi Netflix toivoo saavansa eniten ohjelmia. Heillä ei ole tarvetta aikatauluttamiseen tai sen ongelmiin, ja heidän rohkea katsomistrategiansa kaikkien jaksojen julkaisemisesta kerralla on osoittautunut erittäin vaikuttavaksi siihen pisteeseen asti, jossa jopa perinteiset verkot tekevät sen. Tämä antaa heille vapauden tehdä jotain niin villiä kuin julkaista 32 alkuperäistä kuukaudessa, keskimäärin vain enemmän kuin yksi päivässä. Ylitä tilaaja valinnalla, eikä heidän tarvitse tehdä mitään muualla viihdetarpeisiinsa.
Toistaiseksi tämä strategia on toiminut hyvin televisio-ohjelmille, mutta niiden alkuperäiset elokuvat ovat olleet sekalaista yleisön ja kriittisen ennakoinnin suhteen. Se on jotain, mitä Netflix toivoo muuttuvan tällä uudella käteispanoksella. Paitsi että he tekevät enemmän elokuvia, ne kattavat myös valtavan tyylilajin, yleisön ja budjetin. On kriittisiä kultaseniä, kuten Noah Baumbachin perhedraama The Meyerowitz Stories (joka ensi-iltansa tänä vuonna Cannesin elokuvajuhlilla), spekulatiivisia tyylilajeja, kuten Will Smithin "Watch of Orcsin loppu", Bright ja tietysti heidän erimielinen käsityksensä Adam Sandler.
Tänä vuonna palvelu julkaisi myös First They Killed My Father, Kambodžan verilöylyn kiusoittavan tosielämän draaman Khmer Rougen hallinnon aikana (ohjannut Angelina Jolie), ja Dee Reesin arvostetun Sundancen suosikin Mudboundin, jotka molemmat ovat Netflix ajaa kovasti Oscarin harkintaa, ja sitten he julkaisevat kauan odotetun Martin Scorsese -elokuvan The Irishman, jonka arvioitu budjetti on 150 miljoonaa dollaria. Kaikki tämä kuulostaa uskomattoman kunnianhimoiselta, ja se korostaa Netflixin etua perinteiseen studiojärjestelmään nähden.
Tänä kesänä Hollywood kärsi suuresti lipputuloissa. Lipunmyynti laski, yleisön läsnäolo väheni, ja oletettavasti turvalliset vedot, kuten viimeisin Transformers-elokuva tai Tom Cruisen The Mummy, eivät täyttäneet odotuksia. Alalla oli todellakin yksi viime aikojen pahimmista kesistä, ja elokuvanelijät olivat tyrmistyneitä alijulkaisuista, nousevista lippukustannuksista ja houkuttelevasta kilpailusta televisio- ja suoratoistomaailmassa. Ihmiset halusivat jäädä kotiin. Miksi maksaa 15 dollaria yhdestä IMAX-lipusta, kun se saattaisi kuukauden kuukauden sisällön Netflixissä? Se on ajattelutapa, jonka Netflix toivoo kuljettavan heidät kauas ja yli perinteisen studio- ja jakelujärjestelmän rajojen. Oscar-harkintaa varten heidän on annettava elokuvia, kuten Mudbound, lyhyitä elokuvajulkaisuja,mutta on todennäköistä, että paljon enemmän ihmisiä näkee kyseisen elokuvan Netflixissä kuin mitä he voisivat koskaan toivoa rajoitetusta New Yorkin ja LA: n julkaisemisesta ajoissa palkintokautta varten.
Lisääntyneen yleisön saatavuuden lisäksi Netflix voi luvata suurempaa taloudellista tukea pienemmille ja keskipitkän budjetin hinnoille. Scorsese voi olla yksi suurimmista, mutta hiljaisuuden räpyttelyn jälkeen hänen vanha studiomme Paramount veti takaisin rahoittamaan erittäin kallista draamaa The Irishman, joka käyttää laajaa CGI: tä ikääntämään näyttelijöitä. Ellet ole supersankarielokuva, kenen tahansa saaminen rahoittamaan 150 miljoonan dollarin elokuvasi on valtava ponnistus, joten ei ole mikään yllätys, että Netflix nappasi sen, kun pystyivät. Jos Scorsese, yksi median suurimmista titaaneista ja joka tukee äänesti elokuvien katselua elokuvissa, voi mennä Netflixiin, mikä pysäyttää Spielbergin kaltaiset ihmiset?
Tällä valtavan kulutuksen ja sisällön lisääntymisen strategialla on ilmeisiä haittoja. Nielsenin julkaisemien numeroiden mukaan:
"20% tilattujen video-on-demand (SVOD) -palvelujen - mukaan lukien Netflix, Amazon Prime ja Hulu - katselemiseen käytetystä ajasta käytetään alkuperäisiin … Loput 80% käytetään katsomalla sisällön takaluetteloa. muut TV- ja elokuvastudiot, kuten sarjojen uusinta ja teattereista lähteneet elokuvat."
Netflixin takaluettelo on tosin vaikuttava, mutta he menettävät tärkeimmät fanien suosikit Hululle, joka ilmoitti äskettäin Seinfeldin, How I Met Your Motherin ja Buffy The Vampire Slayerin vanhojen kausien noutamisesta. Monet rakastetut klassikot, jotka aiemmin olivat nähtävissä Netflixissä, ovat nyt Hulussa tai muissa palveluissa, ja nämä ovat ohjelmia, joihin ihmiset palaavat jatkuvasti. Kuinka voit perustella 150 miljoonaa dollaria yhdelle elokuvalle, kun suurin osa palveluksessasi olevista ihmisistä haluaa vain katsoa Futuramaa uudestaan ja uudestaan? Palvelusta, joka haluaa kilpailla elokuva-alan suurimpien studioiden kanssa, se voi olla vaikea ratkaista.
Toistaiseksi Netflixin lähestymistapa näyttää menevän heille hyvin, kun sijoittajat ovat iloisia nähdessään tilaajien määrän kasvavan ja buzzin pysyvän vakaana uusille ja palaaville alkuperäisille. Vaikka velka voi olla huomattava ja riskit ilmeiset, jos tämä strategia muuttuu pitkäaikaiseksi menestykseksi, Netflix voi kääntää miljardin dollarin ylimääräiseksi moneksi muuksi. Kun kotimainen lipputulot ovat vaikeassa paikassa ja studiot kamppailevat taloudellisten päätösten kanssa, Netflix toivoo saavansa itselleen nimen studioksi, joka tekee mitä kukaan muu ei.